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行業新聞
  • AR:讓用戶與包裝“對話”
  • 來源:2017年8月28日 中國新聞出版廣電網/報 打印收藏
  •     AR(增強現實)技術已經滲透到了人們生活的方方面面,包裝也不例外??煽诳蓸?、百事可樂競相推出應用AR黑科技的新包裝,在傳統包裝上玩出了新花樣。那么,AR營銷為何會變得這么火?為什么知名品牌紛紛在產品包裝中嘗試AR技術?AR技術給包裝行業帶來了什么?

        最大化信息維度

        傳統的包裝包含的信息有限、呈現形式也比較單一,由于受到包裝尺寸和內存大小的限制,包裝的信息需要精簡并且直入主題。但在包裝上運用AR技術后,由于其展現的內容是數字化的,載體是手機、平板或AR眼鏡等,可以容納近乎無限量的產品相關信息。

        另外,傳統包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式,AR技術可以將其從2D平面升級為3D立體形式,從而讓消費者能夠更直觀、生動、全面地理解產品。比如,當使用AR應用程序對準“太陽”牌巧克力的包裝盒時,將會顯示完整的巧克力產品信息,并且為每種巧克力作出了詳細詮釋。

        結合AR技術,包裝的維度得以擴展,不僅是表現形式的改變,其可搭載的信息量不存在上限,龐大的信息量攝入意味著AR包裝能以更加吸引人的形態展現給消費者。

        互動化品牌傳播

        在產品高度同質化,缺少差異性的現在,企業越來越青睞在產品包裝上進行創新。新潮的AR技術非常適合時尚、活力的品牌企業使用,以突出其動感的一面,另外AR的高互動性和參與性更可以俘獲年輕消費者的心。在這里,AR技術起到了讓包裝具有交互性的催化劑作用。

        2013年,可口可樂和流媒體音樂服務平臺Spotify合作,把可樂瓶身變成了一個音樂播放器。用戶們下載AR應用,對著可樂瓶掃描,就會出現一個耳機疊加在可樂瓶上,可以暢聽音樂排行榜上排名前50的歌曲。數據統計,共有7.5萬名用戶下載使用可口可樂AR應用,進行體驗和參與,比之前可口可樂包裝上的二維碼促銷活動提升了300%。2014年圣誕節,可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了“可口可樂魔幻”AR應用。用戶拿起手機掃描可樂瓶,會出現喝著可樂的3D虛擬圣誕老人,還能與用戶合影,擺出各種姿勢。根據統計,這個AR廣告投放的1個月內,魔幻AR應用下載數量達到5萬次,共有25萬用戶搜索相關詞。

        全球包裝行業巨頭瑞士SIG集團康美包公司的全球產品經理表示:“更多互動內容,消費者就更有可能產生共鳴,對品牌產生積極的印象。通過AR的幫助,品牌的所有者可以增加與消費者接觸的機會,與消費者的關系變得更為親密,最終,對品牌會產生長久的、積極的回報。”

        娛樂化營銷手段

        AR可以塑造出一種全新的銷售模式,用于傳達產品信息,針對環境、個人、時間、位置進行調整,并作出相互對應、具有互動性的內容,將線下和線上銷售變得更為緊密。

        從新奇的運用開始,再到娛樂,零售包裝中的AR應用在持續增長。與其他技術趨勢不同的是,AR依賴于用戶的感官世界去體驗真實與數字化結合的樂趣,它也更需要一個可持續發展的非數字化的設計。

        除了產品的基本功能外,用戶選擇一件商品或服務的原因很大程度上是好玩、有趣。隨著“90后”逐漸成為社會消費的主力,這種趨勢越發明顯。AR技術可以在包裝中加入有趣的游戲體驗,以一種輕松有趣的方式吸引消費者。舉個例子,2010年世界杯期間,用戶用手機掃描品客薯片包裝,就可以玩,在當時吸引了很多球迷。(作者系摩艾客市場總監)

  • 發布日期:2017-08-28 共7711 人瀏覽